Price-Pack Architecture y precio por unidad de medida
Strategio Price-Pack Architecture calcula el precio por unidad de medida (PUM: por kilogramo, litro, lavado o dosis) de cada presentación del mercado para verificar que la escalera de precios sea coherente: detecta cuándo un envase chico sale más barato por litro que el familiar, la reducción oculta de contenido (shrinkflation) y los tamaños intermedios de la competencia.
Componentes
Precio por Unidad de Medida estandarizado por presentación
Detección de inversión de precios entre tamaños
Detección de shrinkflation en competidores
Mapa competitivo de tamaños y presentaciones
Ejemplo
Si una promoción 2x1 mal configurada deja el envase de 800 ml a un precio por litro menor que el pack de 1.8 L, la gente se pasa al tamaño chico y pierdes margen en el familiar. Con el PUM lo ves a tiempo y corriges la promoción.
Preguntas frecuentes
¿Qué es el PUM?
El Precio por Unidad de Medida es el precio de un producto expresado por kilo, litro o unidad, lo que permite comparar presentaciones de distinto tamaño.